СМИ и реклама — частая тема IELTS Writing Task 2. Спрашивают, можно ли доверять новостям из соцсетей, вредит ли реклама детям, стоит ли её ограничивать и как медиа влияют на мнения и привычки людей. В Speaking Part 3 экзаменатор может спросить, откуда вы узнаёте новости и почему людей так легко уговорить купить ненужное.
Ловушка темы — само слово «реклама». В английском это минимум три разных слова. Advertising — реклама вообще, явление и индустрия, и оно неисчисляемое: advertisings не бывает. Одно объявление или баннер — an advert, an ad или an advertisement. Ролик по телевизору или радио — a commercial. Русскоговорящие чаще всего пишут advertisings или an advertising, и ошибка повторяется в каждом абзаце эссе. Похожая история с news: по-русски «новости» во множественном числе, по-английски the news is.
Ниже — 26 сочетаний в трёх подтемах, типичные ошибки с ними и пример того, как LetsWords разбирает такую ошибку в предложении, которое вы написали. Остальные темы экзамена собраны в подборке «Слова для IELTS по темам».
Слова и сочетания по теме «СМИ и реклама»
Новости и журналистика
| Выражение | Значение | Пример |
|---|---|---|
| the mass media | средства массовой информации | The mass media shape what many people consider important. |
| news coverage | освещение в новостях | The election received wide news coverage, but most of it focused on scandals. |
| hit the headlines | попасть в заголовки | A local story can hit the headlines within hours if it is widely shared. |
| a reliable source | надёжный источник | Students should learn to tell a reliable source from an anonymous blog. |
| biased reporting | предвзятая подача новостей | Biased reporting can make readers distrust even accurate news. |
| investigative journalism | журналистские расследования | Investigative journalism often exposes corruption that officials want to hide. |
| freedom of the press | свобода прессы | Freedom of the press is a key safeguard against the abuse of power. |
| invade sb’s privacy | вторгаться в частную жизнь | Photographers who follow celebrities’ children invade their privacy. |
| misinformation | недостоверная информация | Misinformation often spreads faster than any later correction. |
Влияние медиа
| Выражение | Значение | Пример |
|---|---|---|
| have an influence on | влиять на | Television still has a strong influence on how older people vote. |
| shape public opinion | формировать общественное мнение | Newspapers no longer shape public opinion as they once did. |
| raise awareness of | привлекать внимание к | Documentaries can raise awareness of problems that politicians ignore. |
| a role model | пример для подражания | Celebrities become role models for teenagers whether they like it or not. |
| be exposed to | подвергаться воздействию | Children are exposed to advertising in almost every app they use. |
| keep up with the news | следить за новостями | Many young people keep up with the news through social media rather than newspapers. |
| go viral | стремительно разойтись по сети | A short video can go viral overnight and reach millions of viewers. |
Реклама
| Выражение | Значение | Пример |
|---|---|---|
| an advertising campaign | рекламная кампания | A clever advertising campaign can turn an ordinary product into a must-have. |
| a target audience | целевая аудитория | Every advert is designed with a specific target audience in mind. |
| promote a product | продвигать товар | Influencers are paid to promote products to their followers. |
| brand loyalty | приверженность бренду | Adverts for teenagers are designed to build brand loyalty that lasts for years. |
| misleading claims | вводящие в заблуждение заявления | Misleading claims about health benefits should be banned. |
| persuade sb to buy | уговорить купить | Adverts persuade people to buy things they do not need. |
| sponsored content | спонсорские материалы | Sponsored content is often hard to distinguish from an honest review. |
| impulse buying | импульсивные покупки | One-click payments and constant adverts encourage impulse buying. |
| consumer culture | культура потребления | Constant advertising feeds a consumer culture in which people define themselves by what they own. |
| word of mouth | сарафанное радио | Small cafés often grow through word of mouth rather than paid advertising. |
Типичные ошибки
Advertisings on TV make children want unhealthy food.
Advertising on TV makes children want unhealthy food. / TV commercials make children want unhealthy food.
Advertising неисчисляемое и согласуется с глаголом в единственном числе. Когда нужно посчитать, берите adverts, ads или, для роликов, commercials.
The news are often exaggerated to attract viewers.
The news is often exaggerated to attract viewers.
News — неисчисляемое существительное в единственном числе, хотя и оканчивается на -s. Одна новость — a piece of news или a news story, а не a news.
I read about it in the Internet and then saw the same story in TV.
I read about it on the internet and then saw the same story on TV.
С каналами вещания и сетью английский берёт on: on the internet, on TV, on the radio, on social media. С печатными изданиями — in: in the newspaper, in a magazine.
Advertising affects on children’s eating habits.
Advertising affects children’s eating habits. / Advertising has an effect on children’s eating habits.
Глагол affect присоединяет дополнение без предлога. Предлог on нужен существительным: an effect on, an influence on, an impact on.
Как LetsWords разбирает такие ошибки
Пока вы читаете таблицу, все слова кажутся знакомыми. Ошибки появляются, когда вы пишете сами. Вот как выглядит одно задание в LetsWords.
Вы повторяете persuade sb to buy. LetsWords показывает подсказку на русском — «уговорить купить», — вы вспоминаете английское выражение и пишете предложение о рекламе:
Adverts persuade children buy sweets and make them to want more and more.
Разбор объясняет две ошибки, которые зеркально похожи друг на друга:
- persuade children buy → persuade children to buy: после persuade второй глагол идёт с to;
- make them to want → make them want: после make в значении «заставлять», наоборот, to не нужен.
Adverts persuade children to buy sweets and make them want more and more.
Через несколько дней выражение вернётся в повторении, и вы употребите его уже в другой ситуации, например в ответе Speaking о блогерах и рекламе в соцсетях. Так сочетание из списка становится словом, которое вы достаёте из памяти и пишете без ошибки.
Начать практику с разбором ошибок
При входе вы выберете цель IELTS и уровень, и LetsWords подберёт практику. До оплаты можно попробовать разбор.
Как использовать в Writing Task 2
Задание в стиле экзамена:
Social media influencers often recommend products to their followers. Some people think this kind of advertising should be controlled as strictly as television commercials. To what extent do you agree or disagree?
Абзац-образец:
Advertising by influencers should be subject to the same rules as television commercials, because its target audience is younger and less critical. A teenager who watches a favourite blogger promote a product rarely realises that the recommendation is paid for, especially when sponsored content looks exactly like an honest review. As a result, followers are exposed to advertising they cannot recognise, and misleading claims about diet pills or skincare go unchallenged. Clear labelling would not ban influencer marketing; it would simply allow viewers to judge what they see. If a brand can persuade young people to buy something through a trusted personality, it should at least be open about the deal.
Почему абзац работает. Позиция дана сразу и тут же обоснована: аудитория моложе и доверчивее. Дальше цепочка причин и следствий: скрытая реклама → её не распознают → вводящие в заблуждение заявления остаются без ответа. Предложение о маркировке снимает очевидное возражение, что речь о полном запрете. Выделенные сочетания точно называют каждое звено, поэтому абзац не приходится растягивать общими словами.
Как использовать в Speaking
Вопрос Part 3: Do you think people trust the news less than they used to?
I’d say yes, and partly it’s because there’s simply too much of it. When you keep up with the news on social media, you see the same story told in five different ways, and it’s hard to tell which is a reliable source. Biased reporting isn’t new, of course, but now anyone can publish anything, so people have become more suspicious. And honestly, that’s not entirely a bad thing.
В устном ответе тематическая лексика стоит рядом с разговорными оборотами I’d say, of course, honestly: так ответ звучит естественно, а не заученно.
Потренируйте бесплатно
- audience — зрители, публика;
- magazine — журнал, а не «магазин»;
- persuade vs convince — уговорить или убедить;
- affect vs effect — влиять или влияние;
- have an impact — оказать влияние;
- raise awareness — привлекать внимание к проблеме;
- take advantage of — воспользоваться.
От списка к употреблению
Прочитать, что news — единственное число, легко; не ошибиться, когда сами пишете о новостях, — уже навык. Перейдите от списка к употреблению в LetsWords: занимайтесь по набору IELTS для вашего уровня и добавьте в коллекцию сочетания с этой страницы, например a reliable source или misleading claims. Вы вспоминаете выражение по подсказке, пишете с ним предложение, LetsWords показывает ошибку и объясняет её на русском, а интервальное повторение возвращает выражение, пока оно не станет привычным. Затем проверьте лексику в целом тексте: в разделе IELTS Writing есть задания Task 2 из темы «Медиа и реклама» — о рекламе для детей, новостях в соцсетях и недостоверной информации, а полный ответ получает подробный разбор по четырём критериям. При входе вы ответите на вопросы о цели и уровне, и LetsWords подберёт практику; до оплаты можно попробовать разбор. Слова по другим темам — в подборке лексики IELTS по темам.