メディアと広告は、IELTS Writing Task 2でよく扱われるテーマです。SNSのニュースは信用できるのか、広告は子どもに悪影響を与えるのか、規制すべきか、メディアは人の意見や習慣をどう変えるのか。Speaking Part 3でも、ニュースをどこで知るか、不要な物まで買いたくなるのはなぜかを聞かれることがあります。
このテーマで最初につまずきやすいのが、「広告」に当たる語です。英語では、広告活動や業界全体を指すadvertising、個々の広告を指すan advert・an ad・an advertisement、テレビやラジオのCMを指すa commercialを使い分けます。Advertisingは不可算名詞なので、advertisingsやan advertisingとはしません。一度取り違えると、エッセイの各段落で同じ誤りを繰り返しかねません。Newsにも注意が必要です。語尾に*-sがあっても、動詞はthe news is*になります。
以下では3つの分野に分けて26表現を取り上げ、典型的な誤りと、文を書いたときにLetsWordsがどう指摘するかを見ていきます。他のテーマはIELTSのテーマ別英単語にまとめています。
メディアと広告で使う語句
ニュースと報道
| 表現 | 意味 | 例文 |
|---|---|---|
| the mass media | 新聞・テレビ・ラジオ・ウェブなど、多くの人に情報を届ける媒体 | The mass media shape what many people consider important. |
| news coverage | ニュースが何をどの程度、どのように報じるか | The election received wide news coverage, but most of it focused on scandals. |
| hit the headlines | 大きなニュースとして取り上げられる | A local story can hit the headlines within hours if it is widely shared. |
| a reliable source | 信頼できる情報源 | Students should learn to tell a reliable source from an anonymous blog. |
| biased reporting | 一方に不公平に偏った報道 | Biased reporting can make readers distrust even accurate news. |
| investigative journalism | 隠された事実を調べて明らかにする報道 | Investigative journalism often exposes corruption that officials want to hide. |
| freedom of the press | 報道機関が統制を受けずに伝える権利 | Freedom of the press is a key safeguard against the abuse of power. |
| invade sb’s privacy | 人の私生活に踏み込む | Photographers who follow celebrities’ children invade their privacy. |
| misinformation | 誤った情報、不正確な情報 | Misinformation often spreads faster than any later correction. |
メディアの影響
| 表現 | 意味 | 例文 |
|---|---|---|
| have an influence on | 影響を与える | Television still has a strong influence on how older people vote. |
| shape public opinion | 世論を形づくる | Newspapers no longer shape public opinion as they once did. |
| raise awareness of | 問題への認識を高める | Documentaries can raise awareness of problems that politicians ignore. |
| a role model | 行動や生き方の手本となる人 | Celebrities become role models for teenagers whether they like it or not. |
| be exposed to | 繰り返し触れる、さらされる | Children are exposed to advertising in almost every app they use. |
| keep up with the news | 時事ニュースを追い、事情を把握する | Many young people keep up with the news through social media rather than newspapers. |
| go viral | ネット上で急速に広まる | A short video can go viral overnight and reach millions of viewers. |
広告
| 表現 | 意味 | 例文 |
|---|---|---|
| an advertising campaign | 計画的に展開する一連の広告 | A clever advertising campaign can turn an ordinary product into a must-have. |
| a target audience | 商品やメッセージの対象となる人々 | Every advert is designed with a specific target audience in mind. |
| promote a product | 販売を促すために商品を宣伝する | Influencers are paid to promote products to their followers. |
| brand loyalty | 同じブランドを継続して選ぶ傾向 | Adverts for teenagers are designed to build brand loyalty that lasts for years. |
| misleading claims | 誤解を招く主張 | Misleading claims about health benefits should be banned. |
| persuade sb to buy | 人を説得して買ってもらう | Adverts persuade people to buy things they do not need. |
| sponsored content | 企業などの費用で制作・掲載されるコンテンツ | Sponsored content is often hard to distinguish from an honest review. |
| impulse buying | 予定せず、その場の衝動で買うこと | One-click payments and constant adverts encourage impulse buying. |
| consumer culture | 消費を中心とする生活や価値観 | Constant advertising feeds a consumer culture in which people define themselves by what they own. |
| word of mouth | 人から人へ伝わる評判や紹介 | Small cafés often grow through word of mouth rather than paid advertising. |
よくある間違い
Advertisings on TV make children want unhealthy food.
Advertising on TV makes children want unhealthy food. / TV commercials make children want unhealthy food.
Advertisingは不可算名詞で、単数扱いの動詞を使います。広告を数えるならadvertsやads、テレビやラジオならcommercialsを使います。
The news are often exaggerated to attract viewers.
The news is often exaggerated to attract viewers.
Newsは*-sで終わりますが不可算名詞です。動詞は単数扱いにします。1件のニュースはa piece of newsやa news story*であり、a newsではありません。
I read about it in the Internet and then saw the same story in TV.
I read about it on the internet and then saw the same story on TV.
放送やインターネットの媒体にはonを使います。On the internet、on TV、on the radio、on social mediaです。新聞や雑誌の記事ならin the newspaper、in a magazineになります。
Advertising affects on children’s eating habits.
Advertising affects children’s eating habits. / Advertising has an effect on children’s eating habits.
動詞のaffectは、前置詞を挟まず目的語を続けます。Onを使うのは名詞の形で、an effect on、an influence on、an impact onなどです。
LetsWordsではどう説明するか
表を読んでいる間は、どの表現も分かった気になります。ところが、実際に文を組み立てると誤りが現れます。LetsWordsの練習では、例えば次のように確認します。
Persuade sb to buyを復習するとき、意味を手がかりに英語の表現を思い出し、広告について文を書きます。
Adverts persuade children buy sweets and make them to want more and more.
この文では、形が対照的な2つの誤りを指摘します。
- persuade children buy → persuade children to buy：persuadeの後で相手の行動を述べるときは、動詞の前にtoが必要です。
- make them to want → make them want：「〜させる」のmakeは逆に、目的語の後の動詞にtoを付けません。
Adverts persuade children to buy sweets and make them want more and more.
数日後にこの表現が復習に出てきたら、今度はSNS広告やインフルエンサーについてのSpeakingの回答など、別の場面で使います。意味を読んで分かる表現を、必要なときに思い出して正しく使える表現へ移す練習です。
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Writing Task 2での使い方
本番に近い形式の設問です。
Social media influencers often recommend products to their followers. Some people think this kind of advertising should be controlled as strictly as television commercials. To what extent do you agree or disagree?
段落の例：
Advertising by influencers should be subject to the same rules as television commercials, because its target audience is younger and less critical. A teenager who watches a favourite blogger promote a product rarely realises that the recommendation is paid for, especially when sponsored content looks exactly like an honest review. As a result, followers are exposed to advertising they cannot recognise, and misleading claims about diet pills or skincare go unchallenged. Clear labelling would not ban influencer marketing; it would simply allow viewers to judge what they see. If a brand can persuade young people to buy something through a trusted personality, it should at least be open about the deal.
冒頭で立場を示し、視聴者が若く、広告を疑いにくいという理由をすぐに述べています。その後は、広告だと分かりにくい→視聴者が広告として認識できない→誤解を招く主張が検証されない、という因果関係をたどります。表示を明確にする提案を加えることで、「全面禁止を求めているのか」という反論にも答えています。太字の語句が各段階を具体的に表しているため、曖昧な語で文量を増やす必要がありません。
Speakingでの使い方
Part 3の質問：Do you think people trust the news less than they used to?
I’d say yes, and partly it’s because there’s simply too much of it. When you keep up with the news on social media, you see the same story told in five different ways, and it’s hard to tell which is a reliable source. Biased reporting isn’t new, of course, but now anyone can publish anything, so people have become more suspicious. And honestly, that’s not entirely a bad thing.
テーマに沿った表現の間に、I’d say、of course、honestlyといった会話の言い回しが入っています。語句を暗記した順に並べるのではなく、考えを話す中で使っているため自然に聞こえます。
無料で練習する
- audience：見る人、読む人、聞く人を指す語。
- magazine：週刊・月刊などの刊行物。
- persuade vs convince：行動するよう説得することと、納得させること。
- affect vs effect：動詞と名詞の使い分け。
- have an impact：後に続く前置詞。
- raise awareness：問題に目を向けてもらう表現。
- take advantage of：機会などを活用する表現。
語句の一覧から実際に使う練習へ
Newsは単数扱いだと読むことと、ニュースについて書く最中に正しく使うことは別の段階です。LetsWordsでは、レベルに合うIELTSの単語セットで練習し、このページのa reliable sourceやmisleading claimsなどもセットに追加できます。意味から表現を思い出し、その表現を使って文を書くと、LetsWordsが誤りを指摘し、直し方を母語で説明して、より正確な言い方も提案します。間隔を空けた復習で同じ表現を再び使い、無理なく出てくる状態を目指します。
語句の練習を文章全体につなげるなら、IELTS Writingセクションにメディアと広告のTask 2設問があります。子ども向け広告、SNSのニュース、誤情報などの課題に答えると、全文に対して4つの評価基準のフィードバックを受けられます。登録時に目標とレベルについて数問に答えると練習が選ばれ、支払い前にフィードバックを試せます。他のテーマはIELTSのテーマ別英単語をご覧ください。